¿Y si pudieras empezar a construir la audiencia de tu evento semanas antes de abrir las inscripciones?
¡Esa es exactamente la propuesta de una landing page en la estrategia de promoción de eventos!
Con ella, vas a capturar el contacto de participantes interesados incluso antes de que el evento esté en línea. ¿Sabías que esto era posible?
Con esa información en mano, puedes crear campañas de marketing más dirigidas y con mayor probabilidad de tener éxito.
¿Quieres conocer una estrategia para aumentar tus inscritos? Entonces, descubre más sobre:
- ¿Qué es una landing page?
- ¿Cuál es la diferencia entre landing page y sitio del evento?
- ¿Cuándo un evento necesita una landing page?
- ¿Cómo hacer una landing page?
- Plantilla de la landing page ideal para eventos
¿Qué es una landing page?
Una landing page (LP o página de destino) es una página en línea creada con un único objetivo en mente: hacer que el visitante realice una acción específica.
Por eso, no tiene distracciones. No hay menú de navegación ni enlaces a otras páginas, solo una propuesta y un botón.
En el contexto de eventos, la acción suele ser una de estas:
- 📋 Entrar en la lista de espera de inscripciones
- 📥 Descargar un material gratuito (e-book, clase grabada, guías)
- 🔔 Ser avisado cuando abran las inscripciones
- 🎁 Asegurar un descuento o beneficio exclusivo por registrarse antes
- 👥 Participar en una comunidad exclusiva sobre la temática del evento
Fíjate: en todos estos casos, el objetivo no es vender la entrada directamente (eso es tarea del sitio del evento), sino capturar el contacto de un lead calificado.
Es decir, alguien que demostró interés real en tu evento incluso antes de que abrieran las inscripciones.
Con esos contactos en mano, vas a crear campañas de marketing más dirigidas para transformar a personas interesadas en la temática de tu evento en participantes fieles.
Como ellos ya te conocen, será mucho más fácil convertirlos en inscritos. Por eso, las LP son fuertes aliadas en la promoción de eventos.
¿Por qué usar landing pages en eventos?
Porque no todo el mundo está listo para inscribirse de inmediato.
Entonces, la landing page te permite:
- Empezar a construir relación antes del evento
- Generar expectativa
- Trabajar estrategias de marketing con más eficiencia
- No depender solamente del momento de apertura de las inscripciones
Piénsalo así: el sitio del evento convierte inscritos, la landing page construye audiencia.
¿Cuál es la diferencia entre la landing page y el sitio del evento?
| Aspecto | Landing Page | Sitio del Evento |
|---|---|---|
| Objetivo principal | Capturar leads y nutrir interés | Informar y convertir en inscripción |
| Contenido | Simplificado — solo lo necesario para la acción deseada | Programación completa, ponentes, sede, entradas, FAQ… |
| Cuándo usarla | Antes, durante y después de las inscripciones, para acciones específicas | Cuando las inscripciones están abiertas |
En la práctica, ¿cómo se complementan?
Piensa en el recorrido de tu participante como un embudo:
Parte superior del embudo → Landing page: Para empezar, la persona todavía no te conoce. Entonces, ve un anuncio o publicación y llega a una landing page que ofrece un material gratuito sobre un tema que le interesa mucho. En consecuencia, deja su contacto y comienzas a nutrir esa relación.
Parte media y final del embudo → Sitio del evento: Después de que se abren las inscripciones, es hora de avisar a los leads capturados por las landing pages. Ahora ya confían en ti, ya conocen el evento y van al sitio para ver la programación completa, conocer a los ponentes y realizar la inscripción.
En resumen, el sitio del evento informa y vende, mientras que la landing page captura y calienta.
¿Cuándo un evento necesita una landing page?
Si quieres ir más allá de lo básico en tu promoción, la respuesta es: casi siempre.
Pero se vuelve esencial principalmente en estos escenarios:
1. Antes de la apertura de inscripciones
¿Todavía no abriste inscripciones porque estás organizando los últimos detalles? Entonces usa una landing page para crear una lista de espera.
Esto permite validar interés, crear urgencia y garantizar público en el lanzamiento.
2. Para difundir materiales y contenidos
Puedes ofrecer e-books, guías prácticas, checklists, clases grabadas, mentorías y otros tipos de contenidos de valor para recolectar contactos calificados.
Esto ya te va a dar una lista de personas con interés en el contenido que tu evento tiene para ofrecer.
3. Para campañas de anuncios
Normalmente, los anuncios funcionan mejor cuando llevan a páginas específicas.
Esto pasa porque una landing page permite un mensaje alineado con el anuncio, mayor tasa de conversión y, a veces, mejor aprovechamiento de la inversión. ¡Vale la pena probarlo!
4. Para nutrir al público antes del evento
Puedes crear una audiencia calificada incluso antes de que tu evento ocurra.
Por ejemplo, es posible crear una landing page para difundir una comunidad en WhatsApp u otras redes sociales e invitar a nuevos participantes.
Con los leads captados, puedes enviar correos, difundir novedades, alimentar la comunidad, generar expectativa para futuros eventos y mucho más.
¿Cómo hacer una landing page para eventos?
Si estás en el momento de crear una landing page, te explicamos el paso a paso simple para construir una:
1. Elige la herramienta
El primer paso es elegir dónde se creará tu landing page.
La buena noticia es que no necesitas invertir mucho ni saber programar, pues existen varias opciones gratuitas y accesibles, como Canva, MailChimp, Elementor o RD Station.
También puedes apostar por una plataforma de eventos que ofrezca la posibilidad de captación de leads en el sitio del evento.
Ejemplo de área de captación de leads en el sitio de un evento en Even3
#TipEven3: Prioriza herramientas que sean fáciles de usar y que permitan integración con correo electrónico. ¡Eso hará la diferencia después!
2. Define el objetivo de la página
Toda landing page necesita tener un único objetivo claro.
Entonces, es hora de preguntarte: ¿Qué quiero que la persona haga aquí?
Puede ser:
- Descargar un material
- Entrar en la lista de espera
- Recibir novedades
- Participar en una preinscripción
¡Pero evita múltiples objetivos! Las LP necesitan estar dirigidas a una sola acción.
3. Construye un formulario eficiente
El formulario es el corazón de tu landing page, pues es el que transforma visitantes en leads.
Pero para que funcione bien, es necesario construirlo con buenas prácticas, como pedir solo información esencial y dejar el llenado rápido e intuitivo.
Además, es importante almacenar los datos con seguridad.
Entonces, asegúrate de que los datos:
- Se estén guardando en una herramienta confiable
- Puedan ser accedidos fácilmente después
- Estén protegidos (especialmente siguiendo buenas prácticas de privacidad y protección de datos)
Si es posible, almacena la información del formulario en una herramienta de email marketing.
Así, cuando llene los datos, el lead ya puede recibir correos de nutrición automáticamente.
4. Crea una oferta atractiva
Después del objetivo, la oferta es la parte más importante de una LP.
Al fin y al cabo, ¿por qué una persona te estaría dando sus datos? ¿Qué gana a cambio? Eso debe estar claro en tu página.
En el contexto de eventos, las ofertas atractivas pueden ser:
- Lead magnet: e-book, checklist, guía, resumen de charlas de ediciones anteriores
- Beneficio exclusivo: descuento en la entrada, acceso anticipado a la programación, entrada de cortesía
- Información privilegiada: ser el primero en saber de la apertura de inscripciones, recibir la agenda completa antes que nadie
- Acceso exclusivo: material de apoyo, grabación de una charla anterior, contenido bonus
5. Escribe un texto directo y atractivo
Hablando de la oferta, es tu texto el que va a destacar su valor y lo que el visitante gana al registrarse.
Normalmente, un buen texto de LP sigue una estructura básica:
Título
Una frase que comunica el beneficio principal, como “Crea un networking potente en la Comunidad de Investigadores X.”
Subtítulo
Complementa el título con contexto: qué es la oferta, quién la ofrece, cómo garantizarla.
Viñetas de beneficios
A lo largo de la página, lista lo que la persona recibe al registrarse, pero sé específico.
Por ejemplo, cambia “contenido de calidad” por “acceso a 3 rutas temáticas con especialistas de empresas como X, Y y Z.”
CTA (llamada a la acción)
El texto del botón importa más de lo que parece. Entonces, evita el genérico “Enviar” o “Registrarse.”
De preferencia, usa verbos de acción en primera persona, como “Quiero asegurar mi descuento,” “Avísenme cuando abra,” “Descargar el material gratuito.”
6. Ten cuidado con el diseño
Hablando del texto de la página, el diseño también va a influir en la conversión.
¡Pero no te preocupes por ser profesional! Solo sigue algunos principios básicos, como:
- 📱 Sé responsivo → funciona bien en el celular
- 🎯 Destaca el CTA → el botón necesita llamar la atención
- 🧩 Usa jerarquía visual → título, subtítulo y contenido bien organizados
- ⚡ Evita el exceso de información → utiliza espacios en blanco y pausas
- 👀 Usa colores estratégicos → el contraste ayuda al usuario a identificar acciones
Sobre el CTA:
- Usa verbos de acción (“Descargar,” “Quiero acceder,” “Entrar ahora”)
- Coloca el botón en lugares visibles
- Repite el CTA a lo largo de la página, si es necesario
7. Conéctala con una herramienta de correo
Finalmente, como te dijimos: captar el lead es solo el comienzo. Después, es necesario relacionarte con él.
Una de las formas más eficaces de hacerlo es a través del correo que te proporcionó.
Por eso, es tan importante conectar tu landing page con una herramienta de email marketing, como MailChimp, RD Station o HubSpot.
En la práctica, esas herramientas ya capturan y guardan los datos proporcionados en los formularios y permiten el envío automático de correos.
Así, la recolección y nutrición de leads se vuelve un proceso automático y bien simple, sin necesidad de mucha intervención humana.
Plantilla de landing page ideal para eventos
¡Finalmente, ya tienes todo lo que necesitas para crear tus LP!
¿Quieres empezar a hacerlas? Una de las formas más simples es ofrecer materiales ricos y atraer leads.
Pero es necesario elaborar un contenido de calidad que realmente ofrezca beneficios. Para eso, puedes reutilizar charlas antiguas, transformar contenidos del evento en e-books y mucho más.
Basta con seguir una buena estrategia de marketing. Crea un evento gratuito en Even3 para ponerla en práctica.
