¿Alguna vez te detuviste a pensar qué podría pasar con tu evento si lo vieran las personas que realmente están interesadas en él?
¿Conoces ese tipo de participante ideal, con la edad, los gustos y la formación que encajan perfectamente con lo que propone tu evento?
Sin duda hay miles de personas por ahí que encajan en ese perfil, y el Pixel de Facebook puede ayudarte a llegar a ellas.
Es una herramienta que se utiliza para optimizar tus anuncios online.
Es decir, hace que tus campañas sean aún más específicas, además de ayudarte a alcanzar tus objetivos más rápido.
Pero no te preocupes por el nombre raro. El Pixel de Facebook es fácil de usar. Solo sigue esta guía paso a paso:
- ¿Qué es el Pixel de Facebook?
- ¿Para qué sirve el Pixel de Facebook?
- ¿Cómo instalar el Pixel de Facebook?
- ¿Se puede eliminar el Pixel de Facebook?
¿Qué es el Pixel de Facebook?
Básicamente, el Pixel de Facebook es una función que permite rastrear las acciones realizadas en el sitio web de tu evento.
Por ejemplo, cuando alguien se inscribe o visita tu sitio, el Pixel registra lo que sucedió y la información del usuario.
Después, envía todos esos datos a Facebook (Meta).
Así, puedes ver si tus anuncios realmente están generando nuevas inscripciones, qué tipo de público visita el sitio de tu evento y mucho más.
En otras palabras, este Pixel funciona casi como un pequeño espía de Facebook.
Al final, no es más que un fragmento de código pegado en tu sitio, invisible para los visitantes.
-> Aprende más: Instagram Ads: cómo crear anuncios en Instagram y vender inscripciones
¿Para qué sirve el Pixel de Facebook?
Una vez que pegues el código del Pixel en el sitio de tu evento, podrás:
Acciones que el Pixel puede recopilar
- Quién visitó tu sitio;
- Qué búsquedas se hicieron en el sitio y quién las hizo;
- Qué agregó cada visitante a su carrito;
- Quién tiene productos en el carrito y no completó la compra;
- Quién finalizó una compra, entre otras acciones.
Tipos de públicos que puedes crear para tus anuncios
Público personalizado: segmenta tu público según las acciones que realizó en tu sitio. Por ejemplo, crea anuncios dirigidos a personas que ya visitaron el sitio de tu evento alguna vez;
Públicos similares: dirige tus anuncios a nuevas personas con comportamientos e intereses parecidos a los del público personalizado que creaste.
La tecnología del Pixel de Facebook ampliará tu alcance y te ayudará a llegar a personas que todavía no conocen tu evento.
La precisión y efectividad del Pixel mejorará a medida que crees nuevos anuncios y estos empiecen a dar resultados.
Campañas de anuncios que puedes crear
Consigue leads
Con el Pixel de Facebook en tu sitio, puedes definir qué se considerará una conversión en tus campañas de anuncios.
Las conversiones se contabilizan cuando alguien interactúa con tu anuncio y logra el objetivo previsto para esa publicidad.
Por ejemplo, algunos organizadores están interesados en llegar a personas interesadas en el evento y comunicarse con ellas.
A esas personas se las llama leads, y pueden aportar sus datos de contacto completando formularios en el sitio.
Entonces, si quieres crear un anuncio para generar leads, basta con definir el envío del formulario como una conversión.
Mira cómo funciona en la práctica con Even3:
Los eventos creados en la plataforma pueden agregar gratis un formulario de interés en su sitio.
Formulario de interés en Even3
Así, aunque tu evento ya haya terminado, puedes crear una campaña de anuncios para recopilar datos de las personas interesadas en la próxima edición.
Cuando las personas completen tu formulario, eso se contabilizará como una conversión y podrás dar seguimiento a los resultados de la campaña.
Aumenta tus ventas y mide los resultados
Finalizar una compra también puede definirse como una conversión.
Esto ocurrirá siempre que alguien acceda a tu sitio a través de un anuncio y se inscriba en el evento.
Por lo tanto, puedes usar los anuncios online para promocionar tu evento y medir si realmente estás obteniendo los resultados que buscas.
Haz acciones de remarketing
Ahora bien, ¿alguna vez pensaste en llegar a quienes visitaron tu evento y no completaron la inscripción? ¿O incluso a quienes dejaron una inscripción en el carrito sin terminar la compra?
A este tipo de acción la llamamos remarketing: dirigir el contenido adecuado a quienes ya mostraron intención de inscribirse en el evento.
Como el Pixel de Facebook rastrea el comportamiento de los usuarios en tu sitio, es posible hacer este tipo de campaña.
Así, es mucho más probable que ese público finalmente decida inscribirse en tu evento si recibe contenido frecuente o cupones de descuento especiales.
Optimiza tus anuncios
El Pixel también te permite evaluar qué campañas están dando mejores resultados.
Así, puedes hacer pruebas realizando pequeños cambios en las campañas y comparando los resultados.
Además, el Pixel identifica hábitos del público y puede generar información valiosa para nuevas campañas de anuncios.
¿Cómo instalar el Pixel de Facebook en el sitio de tu evento?
Todo lo que necesitas para instalar el Pixel de Facebook es:
✅ Un sitio web de evento;
✅ Poder agregar código al HTML del sitio;
✅ Tener el código del Pixel a mano.
Como te dije, el Pixel es un fragmento de código que debes copiar en el HTML de tu sitio. Pero tranquilo, ¡no es tan complicado como parece!
En resumen, el HTML es la estructura que está “detrás” de lo que ves en el sitio del evento.
Normalmente, son los desarrolladores y profesionales de tecnología quienes se encargan de hacer cambios ahí.
Pero esto se ha vuelto cada vez más accesible para quienes no son del área.
Por ejemplo, plataformas de eventos como Even3 permiten insertar el Pixel sin tocar nada de código.
Solo tienes que pegar el Pixel en la configuración del evento, ¡y listo! En segundos quedará instalado, de forma gratuita.
Si no tienes mucha familiaridad con el HTML, esta puede ser una solución muy práctica.
Te explico cómo funciona con una guía paso a paso:
1. Crea un portafolio comercial
Primero, necesitas tener una cuenta de empresa en Facebook Business, o un “portafolio comercial“, como se lo llama ahora.
Es importante que tengas el control total del portafolio comercial.
2. Cómo crear un conjunto de datos
Para empezar, el Pixel funcionará dentro de una fuente de datos, es decir, el lugar de donde extraerá y guardará información.
Por eso, antes de crear un Pixel necesitas indicarle a Facebook cuál será la fuente de datos que se usará.
Para eso, entra a la Configuración de Facebook Business y sigue estos pasos:
- En la barra lateral, en Fuentes de datos, selecciona Conjuntos de datos;
- Haz clic en Agregar en la barra de búsqueda de la parte superior;
- Ingresa un nombre para tu conjunto de datos.
3. Configura tu Pixel
En Facebook, toda conversión generada a partir de un anuncio se llama evento.
Por ejemplo, si una persona hizo clic en tu anuncio y se inscribió, eso es un “evento”.
Como el Pixel es la herramienta que guarda la información de si el evento ocurrió o no, debe crearse a través del Administrador de eventos.
- En el Administrador, haz clic en “Fuente de datos” y selecciona el conjunto de datos que acabas de crear;
- Haz clic en Configurar Pixel de Meta y elige la instalación manual. Pero no te preocupes, con la solución que te voy a mostrar no tendrás que escribir código;
- Sigue todos los pasos hasta completar la instalación del Pixel.
4. Instala el código en tu evento
Existen muchas formas de instalar un pixel en un sitio web de eventos.
Aunque hayas elegido la opción manual, no será necesario programar, tener experiencia con tecnología ni dedicarle mucho tiempo a la tarea.
Algunas plataformas de eventos, como Even3, facilitan este trabajo para el organizador.
Entonces, todo lo que necesitas hacer es:
Pega el código del Pixel en la configuración de tu evento
En fuentes de datos, elige el conjunto de datos que creaste;
Haz clic en configuración y copia el número de identificación;
Después, pega el código en la configuración de tu evento en Even3.
Agrega también tu Token de Acceso
Cuando abras la configuración del Pixel en tu evento, verás un campo llamado Access Token.
Este garantiza que la herramienta de Even3 pueda acceder a tu Pixel. Por eso, copia el código de Access Token y pégalo en esa área.
Para encontrarlo, ve hasta el final de la configuración de tu Fuente de datos;
En la sección API de conversiones, haz clic en “Generar token de acceso” y pégalo en Even3.
En la plataforma de Even3, puedes seleccionar directamente las acciones que quieres medir con tu Pixel, sin necesidad de programar nada.
Así, tu trabajo será mucho más simple y luego solo tendrás que revisar los datos dentro del propio Facebook, usarlos para optimizar tus campañas y conocer mejor a tu público.
¿Se puede eliminar el Pixel de Facebook?
Después de todo este proceso, algunas personas se preguntan si pueden eliminar un Pixel. La respuesta es no.
¡Pero no todo está perdido! Según Facebook, no es posible eliminar ni transferir un conjunto de datos a otra cuenta del Administrador de negocios.
En ese caso, lo ideal es crear un Pixel para cada evento si vas a usar sitios diferentes. Facebook permite hasta 100 pixeles por cuenta.
Si tienes demasiados pixeles y quieres eliminar uno, el camino más viable es reutilizar un Pixel existente para otro proyecto.
Sin embargo, a medida que creas nuevos proyectos, otros sitios de eventos y más pixeles, esto puede volverse abrumador.
Por eso, es ideal contar con un equipo de desarrolladores listo para darte soporte con el sitio de tu evento.
Con Even3, ese proceso se vuelve mucho más simple y rápido, con todo el soporte que una plataforma de eventos puede ofrecer.
Además, puedes crear gratis un sitio de evento más atractivo para aumentar tus ventas.
Cuenta con toda la estructura para personalizar un sitio con la identidad de tu evento, recibir pagos de forma segura, gestionar inscripciones internacionales y mucho más.
Descubre todo lo que Even3 puede hacer por tu próximo evento.
