Según un estudio de LinkedIn, la marca de una empresa es uno de los temas más importantes a la hora de reclutar profesionales.
¿Pero ya pensaste en cómo el talento la va a conocer? ¡El employer branding te va a ayudar!
Esta es una estrategia para atraer a los mejores profesionales del área y tener una imagen atractiva como empleador.
En este contexto, ¡los eventos pueden ser tus mejores aliados!
Descubre la entrevista completa con Thereza Assis, analista de Personas y Cultura en Even3, con consejos para impulsar tu employer branding a través de eventos.
¿Qué Es el Employer Branding?
Básicamente, el employer branding es la imagen de una empresa/marca como empleadora.
Es decir, la percepción que los colaboradores, candidatos y el mercado laboral tienen sobre ella.
Es la manera en que una organización se posiciona para atraer y retener talento. Como resultado, se crea un ambiente deseable para trabajar.
Además, el employer branding tiende a reforzar también la importancia de la marca para sus clientes.
Al final, la percepción positiva de la empresa fortalece su identidad en general.
Beneficios del Employer Branding
- Marketing orgánico: en un buen ambiente de trabajo, los colaboradores se convierten en defensores y promotores orgánicos de tu marca y sus valores;
- Aumento de la productividad: los equipos motivados son más productivos e innovadores;
- Atracción de talento: los profesionales calificados prefieren trabajar en empresas con buena reputación;
- Retención de talento: los colaboradores satisfechos tienen menos probabilidades de buscar otras oportunidades;
- Reducción de costos de contratación: reclutamientos más rápidos y menos gastos en rotación, contratación y capacitación;
- Ventaja competitiva: tu marca se destaca de la competencia al retener a los mejores talentos;
- Exposición de marca: una empresa valorada por sus colaboradores también es más visible y bien vista por clientes y socios.
3 Estrategias de Employer Branding
1. Crea una Presencia Digital Fuerte
Según un estudio de LinkedIn, los profesionales investigan sobre las empresas antes de postularse.
Por eso, mantén tus redes sociales actualizadas, comparte historias de colaboradores y muestra los valores de tu organización.
En este caso, LinkedIn es ideal para mostrar tu compromiso con el talento.
2. Promueve la Transparencia y los Valores de la Empresa
Los colaboradores y candidatos valoran a las organizaciones con un propósito claro y ética.
Por eso, asegúrate de comunicar tus valores de forma auténtica y demuestra que la empresa actúa conforme a lo que predica.
Los programas de responsabilidad social también son una buena manera de reforzar esta imagen.
3. Invierte en la Experiencia del Colaborador
Finalmente, la experiencia del colaborador es una parte determinante del employer branding.
Debes demostrar que trabajar en tu empresa es algo enriquecedor.
Por eso, intenta crear momentos increíbles desde el onboarding hasta los programas de desarrollo, beneficios y cultura organizacional.
Asegúrate de que los colaboradores se sientan valorados y tengan las herramientas necesarias para desempeñar sus funciones.
En este contexto, los eventos son aliados importantes para promover experiencias inolvidables, capacitaciones, integración de equipo e incluso networking con socios.
¿Cómo Estimular el Employer Branding con Eventos?
Cuando hablamos de eventos para employer branding, hay diversos formatos según el público al que quieras llegar.
Por ejemplo, los hackathons pueden ser ideales para atraer talento. Por otro lado, los talleres son esenciales para retener a quienes ya forman parte del equipo.
En este sentido, no basta con elegir el formato correcto para el público ideal. Hay que crear experiencias que demuestren a los participantes que realmente importan.
Por eso, los eventos suelen ser una de las estrategias más importantes en el employer branding.
Al final, son una forma directa de generar cercanía. Tus eventos pueden humanizar tu marca, establecer conexiones con personas reales, acercar a colaboradores y líderes, crear recuerdos… ¡Es una experiencia social que marca toda la diferencia!
Según Thereza Assis, analista de Personas y Cultura en Even3 y especialista en eventos, para crear estas experiencias hay que pensar que esos eventos deben reflejar la cultura que tu marca representa.
Entonces, pueden variar de formato. Por ejemplo, las empresas que valoran el crecimiento profesional suelen invertir en capacitaciones, premiaciones, reuniones de resultados…
En algunos casos, es parte de la cultura organizacional tener momentos de diversión en equipo. Entonces, vale la pena apostar por fechas conmemorativas, como fiestas de temporada. Incluso las competencias deportivas pueden darle más personalidad a la cultura de la empresa”.
P – ¿Cómo Encajan los Eventos en la Estrategia de Employer Branding?
Thereza: “Tanto los eventos internos como externos contribuyen a difundir una imagen fuerte de la empresa y transmitir al público la cultura, los valores y sus propósitos.
Por eso, cada organización debe crear estrategias según su tipo de negocio y los objetivos trazados dentro de la planificación estratégica.
Estos eventos pueden ir desde talleres hasta eventos temáticos, como la celebración de fechas importantes.
Lo que realmente importa es promover acciones que generen compromiso y creen recuerdos positivos ligados al lugar de trabajo.
Aquí en Even3 nos gusta celebrar los cumpleaños con un tema diferente cada mes, y a partir de eso compartimos en nuestras redes sociales esos momentos de celebración del equipo.
Así, generamos tanto el compromiso de nuestro equipo como el de quienes nos siguen en redes sociales”.
P – ¿Son Eficaces los Eventos de Reclutamiento para Mejorar la Reputación de la Empresa? ¿Cuáles Son las Mejores Prácticas?
Thereza: “Los eventos de reclutamiento, como ferias de empleo, eventos universitarios y open houses, son sumamente importantes para que la empresa se vuelva atractiva en la búsqueda de los mejores talentos, quienes verán en ella una oportunidad de crecimiento.
Pero cuidado: es importante tener una marca empleadora fortalecida, sobre todo hoy que vivimos una era digital muy activa, donde los candidatos siempre están atentos a cómo se posicionan las empresas.
Como buena práctica, es recomendable promover un ambiente interactivo y auténtico.
Además, contar con la participación de los colaboradores es esencial. Al final, cuanto más hablen bien de la marca, más interesados estarán otros profesionales calificados en formar parte de ella. Esto te va a ayudar a alcanzar el público objetivo que buscas”.
P – ¿Cómo Crear Eventos Corporativos que Mejoren la Experiencia de los Colaboradores? ¿Puedes Mencionar Buenas Prácticas?
Thereza: “Para crear eventos que impacten en la vida del colaborador, necesitas conocerlo.
Hay que prestar atención a sus aspiraciones e intereses, así que ten en cuenta sus opiniones.
Puedes usar encuestas de satisfacción, como las que utilizamos en el post-evento de Even3, o comentarios informales.
También se pueden promover actividades interactivas y estimular la participación, haciendo que todos se sientan representados.
Para esto, es muy importante contar con una planificación bien estructurada y un presupuesto definido para las acciones de employer branding”.
P – ¿Tienes Algún Consejo sobre Herramientas o Dinámicas que se Puedan Usar en Eventos de Employer Branding?
Thereza: “Aquí lo importante es involucrar a las personas y generar momentos que sumen una imagen positiva a la marca empleadora.
Puedes aplicar la gamificación en tu evento. Por ejemplo, crear desafíos para cumplir durante el evento, o usar herramientas online de interacción, como Kahoot o Quizizz”.
“También se puede invertir en dinámicas como el storytelling colaborativo, donde los colaboradores comparten sus historias en la empresa y aportan su perspectiva sobre el ambiente de trabajo.
Para organizar todo esto, creo que es esencial contar con una plataforma de eventos con soluciones empresariales, como Even3 Empresas.
Es importante que el participante pueda ver ahí los otros eventos de la empresa, inscribirse en los que le interesen, dejar su feedback y tener un canal de contacto oficial con la organización del evento… ¡Eso transmite profesionalismo!
Además, del lado de la empresa es mucho más fácil organizar más eventos corporativos si cuentas con una plataforma que permite copiar y pegar configuraciones, por ejemplo.
Además de tener control sobre todas las etapas de tus eventos y los datos generados, que pueden ofrecer información valiosa para el employer branding”.
Conclusión
Invertir en employer branding a través de eventos es una estrategia poderosa para atraer y retener a los mejores talentos.
En este caso, cuenta con Even3 Empresas para crear, gestionar y optimizar eventos empresariales, garantizando experiencias memorables para colaboradores, candidatos y socios.
¡No pierdas la oportunidad de potenciar tu marca empleadora y destacar tu empresa en el mercado! Empieza ahora mismo a planificar tus eventos corporativos con Even3.
