En 2019, más del 84% de los líderes empresariales entrevistados por Bizzabo señalaron que los eventos presenciales eran necesarios para el éxito de su empresa.
Como parte de una estrategia de marketing, los eventos pueden ser un diferencial para tu marca.
Al final, a través de ellos puedes generar autoridad, captar leads, promocionar nuevos productos y mucho más.
Pero, para que todo esto tenga resultado, ¡necesitas mostrar el diferencial de tu empresa!
Es decir, necesitas invertir en branding, principalmente en tus eventos.
Para hacerlo, ¿qué tal seguir nuestros consejos?
¿Qué es el branding para eventos corporativos?
Probablemente ya sepas que el branding es un conjunto de acciones que construyen una marca de acuerdo con su posicionamiento, propósito y valores.
Para las empresas, esta ya es una práctica bastante común, por lo que seguramente ya tienes una persona, identidad visual y marca bien definidas.
En este caso, los eventos suelen usarse para reforzarlas, por lo que normalmente expresan todos tus valores y te diferencian de tus competidores.
Al final, cuanto más valor entregues, más único y bien valorado serás por tu público.
5 pasos para aplicar el branding en eventos corporativos
Para tener un branding bien fortalecido en tu evento corporativo, necesitas tener un branding bien definido en tu empresa.
Por eso, es importante que ya tengas definido:
Persona
Una persona es la representación ficticia de tu cliente ideal, con todas sus principales características y necesidades.
Identidad visual
La identidad visual, como su nombre lo indica, es la construcción visual de tu marca. Es decir, tu personalidad, valores y propósito traducidos en imágenes, como logo, colores, tipografía, fuentes, etc.
Valores y propósito
El propósito es la razón de tu existencia, lo que hará que tu evento sea diferente de los demás y atraiga a las personas.
Después de estas definiciones, hay formas de reforzar tu marca y la percepción de tus clientes.
1. Crea un sitio web para tu evento
Básicamente, el branding despierta emociones y crea conexiones esenciales para lograr que alguien complete una compra o inscripción a un evento, por ejemplo.
Por eso, tu sitio web es una plataforma muy importante para crear esta conexión.
Así, debes usarlo para generar una buena experiencia de compra de inscripciones para el participante, aumentar el contacto con tu público e incluso ser encontrado por nuevas personas.
Al final, un sitio de evento puede ayudarte a aparecer en los resultados de búsqueda de Google para temas similares.
Cuantos más elementos se relacionen con tu marca, más autoridad ganarás.
2. Refuerza tu marca en los eventos
Hablando de reforzar tu marca en el sitio del evento, una buena práctica es mantener tu marca siempre visible.
En este caso, puedes comenzar exponiendo la marca de tu empresa desde el sitio del evento hasta los folletos.
Como no siempre es fácil hacer este tipo de cambio en los sitios web, Even3 permite la creación rápida de un sitio de eventos y la eliminación de la marca de la plataforma para sustituirla por la tuya.
De esta forma, el participante tendrá contacto con tu institución desde la primera experiencia con el evento.
Entonces, vale la pena invertir en una buena experiencia para el participante, ¿no?
3. Invierte en portales de eventos
En el caso de los eventos corporativos, ¡una buena experiencia hace toda la diferencia para tu negocio!
Por eso, lo ideal es evitar dificultades y frustraciones en el proceso de los participantes.
Un buen consejo es facilitar el acceso de todos a tus eventos, además de permitir el máximo de comodidad y agilidad posible. ¡Es decir, es ideal invertir en un portal de eventos!
Esto es, una página en línea con todos los eventos realizados por tu institución, con la posibilidad de dividirlos por categorías y realizar búsquedas.
De esta forma, tus participantes encontrarán tus eventos con mucha más facilidad, además de poder seguir todo lo que organiza y promueve tu empresa.
4. Coloca el nombre de tu empresa en la URL del evento
Para ser encontrado con aún más facilidad y relacionar directamente los eventos con tu marca, puedes optar por URLs con el nombre de tu empresa, lo que llamamos dominio propio.
Por ejemplo, en eventos sin dominio propio realizados en Even3 es común que sigan una estructura:
www.even3.com/NOMBREDELAEMPRESA
Así, es posible ganar la autoridad del dominio de Even3, ser fácilmente indexado por Google y difundir el enlace por ahí.
Sin embargo, puedes llamar aún más la atención hacia tu evento con un dominio mucho más a tu estilo.
Un “www.nombredelaempresa.com” ¡seguramente es mucho más fácil de encontrar para tus participantes!
Por eso, procura unir todos estos factores a la hora de crear un dominio propio.
En Even3, por ejemplo, ofrecemos la solución de personalizar la URL de tu evento como quieras, mientras sigues aprovechando la autoridad de nuestro sitio.
5. Crea comunidades alrededor de tu evento
Por último, los eventos te darán la oportunidad de conocer personas, promover el networking e impactar el mercado.
Así que incentiva este movimiento y crea comunidades alrededor de tu evento.
Pueden ser presenciales, involucrando a un público específico, otros encuentros o incluso la formación de un colectivo.
¡Pero seguramente también debes tener canales de comunicación en línea!
Esto se debe a que tu presencia en redes sociales también reforzará tu branding al crear conexiones, conversaciones con tus seguidores y expectativa para los próximos eventos.
Pero presta atención: saber elegir el canal y el formato correctos hará que la campaña sea mucho más eficaz.
Entonces, una vez que hayas establecido dónde crear comunidades virtuales, activa tu comunicación, difunde y promueve tus comunidades.
Y recuerda: ¡estimula la interactividad y la conexión durante todo tu evento!
Por eso, prioriza plataformas de eventos que ofrezcan estas funcionalidades, como chats, encuestas y sorteos.